15.07.2025

Шоколад и мягкие конфеты «Ну-ка, отними!» были выпущены более ста лет назад на фабрике «Эйнем». Для рекламы шоколада, художник Мануил Андреев, выбрал сюжет: грозного мальчугана в панаме и голубом заплатанном фартуке. В одной руке у мальчишки — надкусанная плитка шоколада «Эйнем», в другой — большая деревянная палка. Он с вызовом он смотрит на невидимого зрителю обидчика. Такая реклама не вызывала сомнений - мальчик готов на все, чтобы доесть лакомство! Добыл я плитку шоколада, И мне товарищей не надо. Пред всеми говорю людьми, Съем всю, а ну-ка отними! Изображение мальчика в панамке зажило самостоятельной жизнью на вкладышах, открытках и объявлениях фабрики «Эйнем», став рекламой ее продукции: шоколада и конфет. Популярность бренда была огромной! Незамысловатые стихи печатали на фирменных эйнемовских открытках: Сила в шоколаде. Шоколадку получивши И кусочек откусивши, Вдруг увидел Вася Степку - Забияку и растрепку... Ты что, хочешь половины? Не угодно ли дубины? И пошел махать дубьем... Степка вышел с фонарем. Получив большой конфуз, Бросил палку карапуз. Он бежал, что было сил И про шоколад забыл. Победитель храбрый Вася, Силой мускулов хваляся, Говорил, что этим всем Он обязан лишь «Эйнемъ». После революции этикетка была переработана: счастливый советский малыш не мог иметь столь свирепый вид. Поэтому, на последующих вариантах оберток для конфет, мальчик изображался уже без палки! В 1952 году художник фабрики "Красный Октябрь" Леонид Челноков, ученик Мануила Андреева, творчески переработал оформление конфеты. Сохранив общий фон этикетки, он полностью изменил тональность сюжета, вместо сердитого малыша с палкой нарисовал девочку в синем в горошину платье, играющую с собачкой. На этикетке Челнокова разыгрывается сценка: щенок и его юная хозяйка увлечены совместной забавой, от души веселятся, понимая и несерьезность владелицы конфеты, которая дразнит собачку, и тщетность попыток пса «отнять» лакомство у любимой хозяйки. На смену угрозам и жадности пришли щедрость и радость понимания. В середине 20 века была создана фарфоровая композиция «А, ну-ка отними!» или «Девочка со щенком» — знаменитое произведение Полонского завода художественной керамики. Она украшает одну из витрин Музея Истории Шоколада и Какао. Автором фарфоровой пластики была художник по стеклу, скульптор-керамист Светлана Голембовская. По формам автора и в наше время создаются статуэтки со знакомым сюжетом, они предлагаются в интернет-магазинах и на маркетплейсах. Другие известные фарфоровые работы Голембовской: «Девочка кормит голубя» и «Маленький лыжник». Но самой популярной остается статуэтка «А, ну-ка, отними!» В разное время на разных фабриках СССР персонажи то исчезли, уступив место зверюшкам и сказочным персонажам, то появлялись в несколько измененном виде. Но в памяти всех мальчишек и девчонок Советского Союза сохранился образ любимой конфеты «А, ну-ка, отними!» с маленькой девочкой в голубом платье в горох, дразнящей конфетой белую собачонку, созданный знаменитым художником Леонидом Константиновичем Челноковым.

Савина Юлия Владимировна, заместитель директора Музея Истории Шоколада и Какао